ters系列销售额304亿元 同比增7266%CQ9电子泡泡玛特：2024年The Mons
再比如现在大火的泡泡玛特★◆□◆，其在中国内地的毛利率达到63▲•▪.9%▽▼•●■☆，远超传统玩具行业毛利率□□▽▷，被网友称为-○•▪◆…“塑料茅台▽☆□★”◆▼，哪怕部分限量款盲盒价格炒到上万元CQ9电子▼▷…，也依然不缺人为其买单○◆。
总结近几年风头正盛的新消费品牌△★•○-•，大多精准踩中了00后人群的两类需求特征○…▼▽★★。
《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示★◇★☆，中国青年在消费中的核心诉求△◆▷，由高到低分别是品质需求◆•▽◁△=、社交需求□▷•▷、精神需求和实用需求●▽☆，▷▼…▲▽“实用性○○-●▽”已从过去的主角退居到靠后位置△■，而社交需求▲•-★、精神需求则提到前面◁○▼。
这热潮背后折射出的●…◁，不是●…=▪▼☆“传统消费者■■□■◇”消费逻辑的转变◁-，而是00后消费逻辑的清晰◇□•▽◆。
钟薛高是典型代表◆★★◆，单只雪糕最高售价曾达到66元▷▼。当时出于吃之前拍照☆•◇▪▽“炫耀•▷△▪▽”一下带来的情绪价值•○★…，一度成为在年轻群体中风靡的网红雪糕★▽△▼•=。但不过短短几年时间◇•=，钟薛高就从★▷●••“爱马仕=▼◇•“沦为△▷◁▽△☆”雪糕刺客▪□▼“□○△，被年轻消费者抛弃了◆◇▲■▷▷风 15个小户型卫浴间设计（三）尊龙凯时 小编的话○□○▷：卫浴间十分狭小▪…■○●，但精心的设计十分讨喜…▪▷…，苹果绿瓷砖是最大的亮点-▷◁，轻易营造出清新=●风 15个小户型卫浴间设计（三、可 更多 风 15个小户型卫浴间设计（三）尊龙凯时！。
LABUBU迅速破圈走向全球◆•▼，但在一个竞争激烈▪…、信息爆炸的环境中▷○=●▷◁，00后们的基本物质生活需求不需要经过奋斗就已经得到满足▷==，根据马斯洛的需求层次理论…•▷■，他们的消费偏好从一开始就向精神层面转移•●•◇▼。个体的注意力自然转向中高层需求=◆☆，但实际上这是00后们在复杂的经济与社会环境中所做出的某种••◇◁“理性叛逆△=▽☆○”□○•=！
比如主打宠物零食的乖宝宠物○=，其高端猫粮品牌麦富迪售价明显高于市面杂牌★◁。同样是2KG猫粮=●••-，麦富迪定价50元以上◁☆▪●○▲，而不少杂牌十几元就能买到◆★▼=。但00后消费者们普遍认为只要自家▷-▷“毛孩子=…-”吃得健康•▲▲，贵一点也值得▽○●□。
也就是归属感▼▷△▲、尊重感和自我认同上△■•□。95后★•▪、00后们的基本生活保障已无大忧▷•◁。也是从国外明星到王室等有影响力的人群在社交媒体上助推的结果★▷◆，LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30◇▪■.4亿元•▷-，在这些人群的影响下•☆▲▲-。
所谓Z世代□▲▪•，通常指1995至2009年出生的人群——95后+00后•▲☆•。虽然这个群体仅占中国总人口的19%▪▷•-◇▲，约2▽□-▼▼▲.62亿人…•=，但其消费力却远超其人口份额◇-△-，占据了全国总消费力的40%▪□☆▽▪。泡泡玛特抓住了这群=▽…○◇“最愿意花钱的人□◇▷”的高溢价消费需求•■-▼▽。
一类是针对商品本身强调•★☆•-“实用性=☆▪▷▲▪”的消费诉求••○☆★。如万辰集团主打低价量贩零食•▷•=，蜜雪冰城提供平价茶饮◁☆=，拼多多依托性价比吸引大批年轻用户☆▪○=，本质上都是以最优性价比满足年轻用户对物质的消费需求▪◁□。
而消费行为□□★，像这次LABUBU的爆火▪--，当温饱与安全不再是问题••▼★--，而泡泡玛特的再次爆火■■▽，财报显示••○☆★◇，相比经历过物质短缺和生存焦虑的父母辈▼■•▷△•？
与奢侈品◁☆、茅台这类传统的精神消费品不同-▲◁，Z世代的圈层消费门槛较低…▪◆□。比如基础一个盲盒售价不过59-79元…•，◆☆“谷子-…○”便宜的只要十几块钱★▽=。相比动辄上万的奢侈品包■◇▽★●，这类消费支出更易被年轻人接受□☆，还能迅速▽★☆□“绑定社群身份▷□•△”■★★□，成为自我表达与社交互动的的一种方式…▲•。
面对生活必需品的消费-•=▪●，他们也会试着和80后一样精打细算▲…○▪=…，力求性价比○●△。但他们却更愿意为某种认同感或情感投射◆▷△，去支付远超产品本身的溢价=▪▽▪▪-。
新消费的崛起至今不过短短五年多的时间▪■，此前的主力人群是90后…△▼-◆，这些人经历了一轮从愿意消费到不愿意消费的周期•◁▲=-。从2019年起▽●-，钟薛高■-▲、完美日记○•☆、元气森林◆▪▲○□、江小白等新消费品牌就陆续爆红◆•，但热潮过后不少品牌开始掉队★-△-。
成了他们更重要的需求•□◁▲◇▼。目前在00后▪◁▼□=“风靡☆△▲◁○”的有语C圈-▲=、谷圈•▪△•、JK圈▲▷▲▷、乃至转笔圈等各种在外人看来难以理解的圈子▪☆★○=，往往就是进入这些圈层的●★▽○-“门票▷▲=…”▼□●○。他们反而面临了额外的精神压力●□•◇●•。也成了这场年轻人情绪消费繁荣的一个典型案例△▼。泡泡玛特又一次火出圈了=▲▷□▪。特别是身份认同•●、社交归属感…◆●、自我价值的表达●▷•=■☆。
一方面在于▷▲★=○，这代人确实比较=□▲“有钱■▼●”▼▲★○△◇。根据《Z世代消费力白皮书》数据▲=•◇▽，2020年Z世代人均月可支配收入达到3501元▽•□-，远高于全国人均的2682元•◇▽▼▼▼ters系列销售额304亿元 同比增7266%。另外•■•■□▲，独生子女的背景◇●☆，让他们享受到了更集中的家庭资源支持▲★…，这让他们的真实购买力远比工资数字更加强劲…▽▼-☆。
相比父母辈□●★，00后们普遍成长于独生子女家庭▷…○★☆，生活轨迹单一■•-，但学业压力更大▼●◇…▽▼。他们的现实社交时间被压缩◁○•●▲★，主要靠网络宣泄情绪◁▪◆□。由于相对▲•▽“孤独•☆”的社会环境▽▲★-=，相对上代人□•▽□▷，他们更渴望连接和认同☆◁◇◆…□。
类似的还有卖◆…□“奥特曼=☆△◁◁”玩具的万代•-、搞医美的爱美客等▲◇▽□▲，都是抓住社交▷…▷◆、炫耀◆◁☆◁◁•、陪伴等方面的需求==▽▲□▷，生产高溢价的产品-☆▽□。它们的产品不一定便宜△★◇，但足够=◇▲▷★■“值◇•”——在朋友圈能晒■★●▷▷★，在小红书能被点赞●▪•▲…-，在圈子里有话语权□○-▪▽◆。
其脆弱性在于=◇…◆，一旦跟风情绪导致外部跟风者大批涌入◇●=▼，压过原有圈层认同△◇，那随之而来的就是原圈层的集中退圈●▼□▪▪，带来连锁反应和价格雪崩▽□●•▪。
钟薛糕纯粹依赖■▪○◁•○“炫耀型消费▪=▽-•”来驱动销量□•▽-，而泡泡玛特有一定的圈层文化作为支撑•▪。就像二次元世界中的稀缺○□●■“谷子☆□▲=-”★=，游戏里的限定道具▷★▽•，虽然没能出圈◆★▼，但在特定群体中依然能卖出几万甚至几十万的高价◆▽▼。
2024年中国主要厂商GenAI赋能驻场托管安全服务市场份额（附原数据表）
从某种意义上说◆▲★…，泡泡玛特更像是▽-☆◇○“炒鞋经济◆★”的翻版☆•☆•墅：西麓温泉山谷洋房独栋别墅在售（楼盘详情）尊龙凯时人生就是，有一定的金融属性——当然其产品本身具备一定的设计与收藏价值◆◆=-◇。
购买盲盒是加入娃圈的重要标志▪▽▲，才有资格被视为真正的-•□“粉圈◁☆”成员一样□=☆。00后也是和互联网共同成长的一代○◇=●◆。
精神消费从来都不是新鲜事☆◁…▲。从上世纪结婚必备的▷△“三大件□●◆★▽•”☆△…▷，到近代男性热衷的茅台•★◆、手表☆★…○▼□、跑车▽○•，女性追捧的奢侈品包包和顶级化妆品○▷◁○=，都有人们在物质之外追求地位★○、身份和认同感而进行的=●◆“精神消费◇□△”的因素在里面▷△▪▪。
如果说过去的精神消费更多是□•★☆☆-“向上认同▲▷=◇△”▲◁，即通过拥有某种高价物品向外界证明△=▪••“我值得▼▷■”☆…•“我成功了★▪…”●◇，那么00后的精神消费…◆，更像是一种☆○“横向连接-●○◁▼”——消费不是单纯为了买一个东西■●，还是在寻找一群和我一样的人•■□。
另一方面▼-，相比上代和上上代人群◆▽，他们更倾向于○★◇“为自己花钱◇▲▪▷…●”◁●▷◇▼…，将可支配收入优先用于满足个体需求▽○▼★☆▼，而不是像父母长辈一样用于储蓄◇-△▲•、购置房产或为配偶和家庭成员投入★○◁◇。
但无论泡沫何时消失☆▪=•-，年轻人才是社会消费根基性力量的现实=◆△▼▷△，已经被再次坐实了□■●。
他们的购物决策更加容易受到网络以及社交平台的影响▷-…▪：今天小红书刷屏的穿搭…◁▼●•，乘联会◇▼：2025年7月1日到13日全国乘用车总共卖了57…-.1万辆 同比增长7%看似反常◁△★■=△，成为泡泡玛特最赚钱的IP◇▪■☆▽★。这导致他们天然容易受互联网和各类社交平台的影响◆▷●。又回过头来促进了国内的消费▽•▲。
同比暴涨726◆▼★.6%◆▷，就像你必须看过几场演唱会▷==☆◆、买过一定数量的周边□◇△▲•，收入首次超过MOLLY•▽□=◁，往往会迅速形成▷•▲“爆款▪▲★=◇”★●□△。
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拼好饭外卖•=、拼多多购物○▪■•●◇、反季节买衣服▽△、用军大衣替代羽绒服•▲▽■★，这些是00后们理性的一面△△◆；而盲盒△•▼■▪、电竞☆◇○、手办▼☆=△、宠物-■☆○◁、追星等■◇●△□，则是他们为情绪价值-△、圈层认同和身份表达所愿意付出的成本☆…▲▪●。
只要踩中00后的消费观◇△，生意就更有机会起飞——这是本轮消费股行情相比此前最大的不同之处○▲☆。这一现象与近两年大众所熟悉消费降级▽◆…▪▽▷、收入焦虑等判断几乎截然相反◇•。
除了盲盒之外▽•▼-，这两年黄金●=、宠物★■、量贩零食等新消费赛道也迎来爆发▷…••CQ9电子泡泡玛特：2024年The Mons。新型消费冲破了此前消费行业里长期密布的阴霾●▷◇，部分上市公司股价涨幅甚至超过十倍-▲…▷☆，成了中国资本市场中最具想象力的一条主线==…。
根据月狐iAPP发布的数据☆▼-○••，在泡泡玛特的活跃用户中☆◇▼◇▼○，这一群体的占比超过了70%•▲•◆□。但Z世代为什么会愿意花大价钱为一个小小的▲○“塑料玩具•=”买单呢▷◇□？
Konvoy△△◆●▷=：预计《GTA6》两个月内销量达8500万份 收入70亿美元
明天抖音火起来的文创玩具■□，相比其他世代人群▪▷☆▼◇▼，后天朋友圈开始转发的隐藏款手办□==▷■，社交媒体的集中讨论=▷□■，比如◆◁▼◆◇▲，
另一类消费则更多聚焦于满足00后精神层面的需求▷◇◆，涵盖陪伴感◆●、归属感-■◆▪、炫耀心理等□•▷•。这类产品虽非生活必需☆○◇▪☆☆，消费频次不高○○，但单品溢价空间大▪▼◇，00后们对此展现出较高的支付意愿○●◆□★-，相关产业利润水平可观□△◁■□。
大笔花钱在泡泡玛特CQ9电子■■☆、潮玩手办○◇▲=•、虚拟偶像这些看起来非刚需的消费上◆★•□▪▷，可能与00后们所面临的△▪▷□▼“精神困境-■○○★”有一定关系☆•▼…。
情绪价值在消费决策中的权重-■，已超越了对单纯物质的追求•••…•。这导致00后们的消费行为看起来很割裂——在基础生活支出上追求-□…“性价比▷◇◆◇”•○，相比所谓品牌溢价◁☆●，他们看起来更注重实用性■■；但对于能体现个性□☆=▲、增强社交认同的商品◇◆◁○，则愿意为○◁…•“心价比•☆”支付溢价-▪=•▲•。
